复旦大学赵心树教授应邀到我校讲学

发布时间：2018-06-06

复旦大学赵心树教授应邀到我校讲学

　　（公共管理学院学生记者团 记者 李曼）6月1日下午3点45分，香港浸会大学传理学院教授、美国北卡大学荣休教授、复旦大学赵心树教授应南昌大学社会科学处和公共管理学院的邀请莅临公共管理学院，为学院师生做了以“选择螺旋与螺旋公关”为主题的专题讲座。南昌大学公共管理学院社会学系主任袁小平、公共管理学系主任文卫勇、社会学系副主任肖玉琴及学院其他青年教师、16级公共关系学本科生和16级社会工作本科生旁听了此次讲座。

　　赵心树教授提出，以传播学的经典理论如把关人理论、议程设置、魔弹论等为基础，选择螺旋（selective spiral）的过程实际上由发布（release）、接收（reception）、反应（reaction）、转发（relay）、影响（repercussion）五个部分组成，此过程的不断往复则形成了一个循环（recycle）。

　　此外，赵教授还指出，互联网的出现使发布和转发信息不再局限于媒体，原先只能接收信息的受众也可以成为信息的发布者和转发者，这是螺旋产生的主要原因，而转发权的扩张则造成了极化效应和回音室效应。随后，赵心树教授就全新的生态环境下公关研究应该如何进一步发展的问题阐述了自己的观点。他指出，评价信息的影响力应该关注“转发量”和“转发量×点读率”这两个指标，比如“标题党”类文章的点读率可能很高，但转发率一般较低。所以，只看点读率会使得评判有失偏颇。公关人应将重心放在读者愿意点读且愿意转发上，进一步形成螺旋公关。